YouTube kijkgedrag in Nederland

Nederlanders brengen steeds meer tijd door op YouTube, dat voor velen hét favoriete platform is voor video’s, informatie en entertainment. Toch laat het eerste onderzoek met echte kijkdata in Nederland, uitgevoerd door Channel Factory en SilverLabs, zien dat wat mensen denken dat ze kijken vaak iets heel anders is dan wat de data laten zien. Gemiddeld 74% schat de eigen kijktijd verkeerd in. Veel kijkers geven bijvoorbeeld aan vooral branded instructie- en educatievideo’s of series en films te volgen, terwijl hun tijd in werkelijkheid juist grotendeels naar user-generated content gaat (91.7%).

Een methodologische primeur
Voor het eerst in Nederland zijn traditionele vragenlijsten gecombineerd met de daadwerkelijke kijkgeschiedenis van gebruikers – in totaal 280.867 video’s. Deze aanpak maakt het mogelijk om de zogenoemde say-do gap concreet in kaart te brengen: het verschil tussen wat mensen zeggen en wat ze werkelijk doen.

Voor het eerst in Nederland zijn traditionele vragenlijsten gecombineerd met échte YouTube-kijkdata, wat unieke inzichten oplevert:

• een methodologische primeur: 280.867 daadwerkelijk bekeken video's geanalyseerd;
• de ontdekking van een grote 'say-do gap': 74% van Nederlanders schat hun eigen kijktijd verkeerd in;
• verrassende bevindingen over wat we denken te kijken versus wat we werkelijk bekijken;
• concrete data over device-gebruik, kijkmomenten en contentvoorkeuren per leeftijdsgroep.

Deze onderzoeksmethode opent volgens de onderzoekers een totaal nieuw perspectief en betekent een belangrijke stap vooruit in hoe we digitale mediaconsumptie kunnen begrijpen.

‍